Cada cierto tiempo aparece el mismo debate: empresas que aseguran que la publicidad digital ya no funciona, que anunciarse en Google es demasiado caro, que las campañas en redes sociales han dejado de ser rentables. Es una conclusión comprensible cuando la inversión no genera los resultados esperados, pero, en la mayoría de los casos, el problema no está donde muchos creen.

La publicidad digital no ha dejado de funcionar. Lo que ocurre es que obliga a las empresas a enfrentarse a una realidad que durante años han ignorado: conocer sus propios números.

Todavía es frecuente encontrar negocios que deciden si una campaña........

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