Construir marca -ser reconocible, recordada y preferida- es el gran reto del marketing. Y hoy, lejos de resolverse con la inteligencia artificial, el reto se ha intensificado paradójicamente. Nunca habíamos tenido tantas herramientas para producir contenido, ni habíamos sido tan eficientes y, sin embargo, nunca había sido tan fácil perder la identidad.

Más del 90% de los equipos de marketing ya está incorporando IA en la creación de contenido. La promesa es clara, más velocidad, más volumen, más personalización y más barato. Pero la cuestión no es cuánto producimos, sino si cada punto de contacto está reforzando lo que esa marca significa.

La inteligencia artificial ha democratizado el craft, la calidad técnica de las piezas. Hoy cualquier marca puede generar vídeos, copies o banners bien ejecutados en minutos. El problema es que esta eficiencia tiene un coste.

En un mundo donde todos suenan bien…

Si nos fijamos cómo funcionan los modelos generativos, vemos que aprenden de datos que ya existen, identifican patrones de lenguaje, estética y estructura que tienden a funcionar........

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