EXPERTE INVITÉE. Sur les réseaux sociaux, la seule constante, c’est l’inconstance. Tout change à une vitesse effrénée: plateformes qui se transforment, tendances qui éclatent, puis s’éteignent et algorithmes qui changent d’orientations sans prévenir. Il faut donc rester aux aguets et s’ajuster en continu.

Mais qu’en est-il du marketing en général? Il performe toujours lorsqu’il parvient à susciter des émotions. Alors, pour 2026, quelles tendances nous aideront à provoquer ces émotions… et à les convertir en résultats concrets?

On oublie: l’esthétique qui fait grimper le CPM

En 2026, on oublie le fait de faire du contenu pour faire du contenu. À la place, on produit du contenu qui est engageant, spontané et qui livre un bon coût par mille (CPM). L’obsession du «beau» finit souvent par coûter trop cher. Lorsque le contenu est trop léché, donc de qualité «publicitaire», l’auditoire l’identifie comme une publicité… et décroche (car vraiment, qui aime le marketing?).

Résultat: des performances plus faibles et un CPM qui grimpe, parfois comparable à celui d’une campagne média classique; laquelle, elle, est au moins ciblée vers des publics susceptibles d’acheter. À l’inverse, un format narratif et utile........

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