C’est une image surannée qu’offre la Coupe du monde de football : celle de la mondialisation heureuse. Qui voit s’affronter sur le terrain, dans une compétition sans concurrence déloyale, 48 équipes originaires des cinq continents. Qui fait se côtoyer, dans des stades colorés et chantants, les supporters de quelques-uns des pays les plus pauvres de la planète (1 600 dollars de PIB par habitant en République démocratique du Congo, 2 800 dollars à Haïti, 4 400 dollars au Sénégal) avec ceux des nations parmi les plus riches (91 000 dollars en Norvège, 82 000 dollars en Suisse, 75 000 dollars aux États-Unis).

La diversité géographique des sponsors illustre de son côté la nouvelle donne de l’économie planétaire. Aux côtés des multinationales occidentales (Coca-Cola, McDonald’s, Unilever, Visa, Adidas) figurent Aramco (Arabie saoudite), Qatar Airways (Qatar) mais aussi les géants chinois (Mengniu, Hisense, Lenovo) et sud-coréens (Hyundai, Kia), témoins de l’irrésistible........

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