Mark Carney a trouvé son candidat dans Laurier–Sainte-Marie. C’est un banquier. Enfin, presque. L’ex-patron de Desjardins incarne, sur papier, la version québécoise du produit Carney. Guy Cormier est un technocrate posé, à l’aise avec les bilans, recruté pour bâtir un Canada fort. En publicité, on appelle ça une adaptation régionale. Pas le même produit dans un autre emballage, mais une déclinaison pensée pour un contexte social, culturel et politique différent.

Photo: Jacques Boissinot archives La Presse canadienne L’ex-président du Mouvement Desjardins Guy Cormier sera candidat pour les libéraux lors de l’élection partielle dans Laurier—Sainte-Marie.

Le marketing a aussi une expression pour ce qui se passe cette semaine à Ottawa : l’intérêt emprunté. Contrairement à ce qu’on pourrait croire, ce n’est pas une stratégie de marque en difficulté. C’est souvent celle d’une marque déjà populaire qui veut se démarquer davantage en s’associant à une émotion qui existe déjà, liée à une vedette, à un événement, à une cause ou, ici, à l’histoire des autres.

Et le gouvernement Carney ne fait pas qu’un seul emprunt. Il en fait deux en une semaine.

Le premier, c’est Desjardins.

En 1897, Alphonse Desjardins est........

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