Es posible comprar o vender una sola zapatilla deportiva, la izquierda o la derecha. Todo depende de dónde viva la víctima amputada. Es viable en el mercado global, deshumanizado y neocolonial, de acuerdo a quien pueda acceder a ese calzado. Adidas empezó en marzo pasado una campaña publicitaria llamada "Single shoe" que contó con la aceptación del movimiento paralímpico y recibió buena acogida. Pero su filial en Israel -según la casa matriz- tuvo la ocurrencia de sumarse al lanzamiento convocando a Shalev Biton, un soldado de las FDI (Fuerzas de "Defensa" de Israel) que perdió una pierna en 2021 por el impacto de un misil antitanque a las puertas de Gaza.

Su imagen comercial llegó a Palestina y causó tanta indignación que la multinacional alemana pidió disculpas. El descargo de Adidas resultó poco convincente. Le echó la culpa a su filial israelí por la polémica desatada, que solo tiene 62 locales de venta entre los 3.722 que había a fines del año pasado en todo el mundo. La empresa alcanzó ventas en 2025 por 24.811 millones de euros y obtuvo beneficios por 2.056 millones.

La hipocresía corporativa es patrimonio de la........

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