O Brasil está envelhecendo. Nos próximos anos, a população acima dos 50 anos terá um peso cada vez maior na economia, no mercado de trabalho e nas decisões de consumo.

Ainda assim, muitas empresas continuam desenvolvendo produtos, campanhas e estratégias pensando quase exclusivamente em públicos mais jovens.

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Em um cenário de transformação demográfica acelerada, ignorar a longevidade pode significar perder relevância, oportunidades de crescimento e conexão com uma parcela cada vez mais influente da sociedade.

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Quando se fala em envelhecimento populacional, a tendência ainda é enquadrá-lo como um desafio previdenciário ou um problema de saúde pública.

Essa leitura é parcial e perigosa para quem toma decisões de negócios. O que está em curso é uma reconfiguração profunda dos padrões de consumo, trabalho e investimento em escala global.

Segundo projeções do IBGE, o Brasil terá mais de 67 milhões de pessoas com 60 anos ou mais até 2050. São consumidores com renda acumulada, tempo disponível e, cada vez mais, apetite por experiências e serviços que respeitem quem eles são.

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