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O Reddit ultrapassou o TikTok e se tornou o quarto serviço de mídia social mais visitado do Reino Unido. O impulso reflete mudanças nos mecanismos de busca, no comportamento da Geração Z e na forma como valor e relevância estão sendo redistribuídos na internet.

Nos últimos dois anos, a plataforma registrou um crescimento de 88% no alcance entre os usuários britânicos de internet. Três em cada cinco pessoas online no país acessam o site hoje, ante um terço em 2023.

O avanço é ainda mais relevante entre jovens. Entre usuários de 18 a 24 anos, o Reddit já é a sexta organização mais visitada do país, subindo da décima posição em apenas um ano. Mais de 75% dessa faixa etária frequenta a plataforma regularmente.

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Parte dessa aceleração está ligada a uma mudança objetiva nos algoritmos do Google. Como destacou o The Guardian, a decisão de priorizar conteúdo útil oriundo de fóruns e discussões humanas alterou o fluxo de tráfego e reposicionou o Reddit no centro da descoberta de informação.

Há também um vetor comercial e estratégico. O acordo que permite ao Google treinar seus modelos de IA com dados do Reddit ampliou a visibilidade da plataforma nos chamados AI Overviews. O Reddit já é a fonte mais citada nesses resumos automatizados. A empresa mantém um acordo similar com a OpenAI, dona do ChatGPT.

Esse reposicionamento tem implicações diretas sobre o modelo de monetização. Ao reforçar sua presença nos fluxos de descoberta e integrar seus dados conversacionais ao ecossistema de IA, o Reddit passa a se colocar de forma mais agressiva na disputa por verbas de publicidade de performance.

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Ao repercutir essas informações no início de janeiro, o Semafor observou que, em um ambiente cada vez mais dominado por feeds algorítmicos, vídeo curto e plataformas fechadas, o Reddit passou a ser visto por analistas como um ativo raro: crescimento consistente de receita combinado com relevância para o desenvolvimento da inteligência artificial.

Segundo artigo publicado pelo Tubefilter em dezembro, a receita publicitária do Reddit no segundo trimestre de 2025 alcançou US$ 465 milhões, frente a US$ 253,1 milhões um ano antes. O crescimento percentual superou Instagram, TikTok, YouTube, X e Snapchat.

O Reino Unido já é o segundo maior mercado do Reddit, atrás apenas dos Estados Unidos. O eixo de expansão, por sua vez, está cada vez mais internacional. Hoje, a plataforma soma 60,1 milhões de usuários diários fora dos EUA, contra 50,3 milhões no mercado americano.

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Parte relevante desse crescimento vem do Brasil. Ao lado de França e Espanha, o país respondeu por metade da expansão internacional recente. Em novembro, o Estadão compartilhou os dados e revelou como o Reddit estruturou silenciosamente sua operação local, formada entre o fim de 2024 e o início de 2025. A equipe opera em modelo híbrido, distribuída por várias........

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