El reciente Reporte de Tendencias de Consumer Truth  revela que el consumo DUPE deja de asociarse a lo barato y se instala como un gesto cultural de justicia, inteligencia e identidad. En un mercado donde las marcas impusieron valor por años, el DUPE aparece como una forma silenciosa de recuperar control y exigir sentido real en el intercambio. 

La copia ya no se esconde, se muestra y se celebra. Según el estudio Tendencias con Calle 2026: Cultura DUPE, desarrollado por Consumer Truth en colaboración con QuestionPro, 6 de cada 10 peruanos declaran haber comprado productos DUPE —versiones inspiradas en marcas conocidas, pero a menor precio— confirmando que este comportamiento dejó de ser marginal para convertirse en una práctica cotidiana y socialmente validada .

Lejos de asociarse únicamente al ahorro, el DUPE hoy responde a un cambio profundo en la manera en que las personas entienden el valor, la marca y la identidad.

Del Love brand al “Trend Hack”:  De lealtad incondicional y rígida a la alternativa flexible y honesta

El estudio revela que 79% de los peruanos considera que lo importante no es la marca, sino que el producto se vea bien, y 78% prefiere comprar barato en unas cosas para darse gusto en otras. Esto evidencia un consumidor que ya no opera desde lealtades rígidas, sino desde una lógica de consumo flexible e inteligente. 

“En un contexto de inflación e incertidumbre, el consumo deja de ser aspiracional y se vuelve estratégico. La pregunta ya no es ‘¿es original?’, sino ‘¿vale lo que cuesta?’”, señala el análisis cultural del estudio.

Cultura DUPE y el Marketing de Sustitución – Consumer Truth

Generación Z: Del “¿es original?” al “¿conecta con mi vibra?”

Para las nuevas generaciones, especialmente los centennials, el DUPE no es “barato”, sino libertad frente a marcas rígidas que imponen sentido. Lo original ya no lo define la marca, sino quien lo usa. El estudio muestra que la Generación Z valora más el diseño, la funcionalidad y la capacidad del producto para expresar su identidad que el logo que lleva.

22% de los centennials se define como “seguidor de tendencias” al comprar DUPE, confirmando que estos productos funcionan como una herramienta para entrar y salir rápido de la moda, sin sobreinvertir ni quedar atrapados en una marca.

“La marca deja de ser el centro del sentido. El valor se construye en cómo el producto es usado, combinado y resignificado por la persona”, concluye el reporte.

El DUPE........

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