Hazır Dünya Kupası'nın son 16'ya kalma heyecanı yaşanırken spor ve ekonomiyi birleştirerek bir analiz yapmak istedim.

Son on yılın en çok kazanan sporcularına baktığımızda çok ilginç bir tablo çıkıyor karşımıza. 2016’da Cristiano Ronaldo 88 milyon dolarla zirveyi kapmış. 2017’de yine Ronaldo var, bu kez 93 milyon dolar kazanmış. 2018’de ünlü boksör Floyd Mayweather sahneye çıkıyor ve 285 milyon dolarlık olağanüstü gelirle herkesi geride bırakıyor.

2019’da Lionel Messi 127 milyon dolarla ilk sıraya yerleşiyor. 2020’de Roger Federer 106 milyon dolarla zirveye çıkıyor. 2021’de Conor McGregor 180 milyon dolara ulaşıyor. 2022’de Messi 130 milyon dolarla yeniden ilk sırada. Sonra Ronaldo tekrar geliyor; 2023’te 136 milyon dolar, 2024’te 260 milyon dolar, 2025’te 275 milyon dolar ve 2026’da 300 milyon dolar.

Başka ilginç istatistikler de vereyim: Bir boksör tek bir gecede yüz milyonlarca dolar kazanabilir. Floyd Mayweather’ın 2018’de 285 milyon dolara ulaşması bunun en çarpıcı örneği. Ama bu, boks ekonomisinin futboldan büyük olduğu anlamına gelmiyor. Burada daha çok “etkinlik ekonomisi” çalışıyor. Doğru rakip, doğru hikâye, doğru yayın modeli ve doğru pazarlamayla tek bir karşılaşma devasa gelir yaratabiliyor.

Conor McGregor da benzer bir örnek. 2021’de 180 milyon dolar kazanması, sadece spor performansıyla açıklanacak bir tablo değil. McGregor artık yalnızca dövüşçü değil; medya karakteri, kişisel marka ve ticari ürün hâline gelmiş bir isim. Roger Federer’in 2020’de 106 milyon dolara ulaşması da başka bir modeli gösteriyor. Federer, korttan çok sponsorluklardan, imajından ve premium marka........

© Gazete Pencere