Nya SvFF-höjdaren försvarar landskamper i betal-tv: “Ju mer pengar, desto bättre för svensk fotboll"

Niclas Carlnén är ny generalsekreterare för fotbollsförbundet.Han försvarar att SvFF säljer tv-rättigheter till högstbjudande – trots att alla inte kan se Sveriges matcher då.- Ju mer pengar vi kan få, desto bättre är det för svensk fotboll, säger han i podcasten Lundh.

Någon vecka in på det nya året klev Niclas Carlnén in på fotbollsförbundet i Solna. Den förre Malmö FF-vd:n som sa upp sig från klubben i somras nappade till slut på erbjudandet om att bli högsta ansvarige tjänsteperson i svensk fotboll.

- Jag har en son här uppe som inte bor alltför långt härifrån och då gav det mig samtidigt en möjlighet att komma lite närmare där. Så det var definitivt en bidragande del. Sedan är det så att om man ska jobba kvar i fotbollen i Sverige så finns det inget annat jobb, säger Carlnén i podcasten Lundh.

- Jag kände att om jag ska göra någonting där jag kanske kan bidra så är det att hjälpa Svenska Fotbollförbundet in på en kanske bättre resa. Ge ett bättre självförtroende än vad man har haft den senaste tiden.

Under det senaste året har det höjts en hel del kritiska röster kring att herrarnas landskamper och även en del av damernas EM 2025 inte gick att se för alla. Rättighetsinnehavaren Viaplay har placerat matcherna i en ny sportkanal och kom inte överens med telekomoperatören Tele 2 kring tillgången till kanalen.

Niclas Carlnén är tydlig med att ingen ska räkna med att fotbollsförbundet kommer försöka bidra till att sänka priserna för att alla ska se landskamperna. Nu är det Uefa som säljer rättigheterna kring herrarnas landskamper men en stor del av pengarna hamnar hos förbundet, som givetvis kan ge sina synpunkter.

- Säg att vi inte skulle bry oss om priset utan gå på räckvidd och se om alla kan få tillgång till det, att det är det absolut viktigaste, då skulle vi kunna ta det beslutet. Men då vet vi att det kommer att vara minskade ekonomiska resurser och då kommer vi inte att kunna göra alla de sakerna vi gör idag.

- Om vi säger att vi vill ha så mycket pengar som möjligt för att kunna utveckla svensk fotboll, då kan konsekvensen naturligtvis bli att det blir betalkanaler. Jag tycker att detta är väldigt, väldigt svårt. Fördelen med att Uefa säljer är att de också säljer bortamatcher, för annars skulle man bara ha haft rätt till sina hemmamatcher. Då skulle det kanske bli mer än en kanal du skulle behöva köpa för att se dem.

- Nu när vi går till Uefa ger vi också dem rättigheterna att sälja medierättigheten och då kan vi inte styra på samma sätt hur det ska distribueras. Då är det en balansgång om vad som är viktigast. Då har vi så här långt bedömt att ju mer pengar vi kan få, desto bättre är det för svensk fotboll. Jag tror, och den indikationen vi får, är att det finns ett väldigt högt värde på medierättigheten. Ja, det kommer nog vara så att det finns en kostnad för att se matcherna. Vilket blir då viktigast? Där har vi tagit beslutet att vi säljer för att få så hög kommersiell intäkt som möjligt.

Nu senast (i Sveriges VM-playoff) var det Viaplay som rostades i tidningarna och det var samma under EM 2025. Det är ingen som går på säljaren av rättigheterna, det vill säga Uefa eller förbundet. Kan ni gå ut och förklara det för folk?- Jag kan inte förklara prissättningsmodellen som sändande bolag har. Jag kan förklara att vi har haft den strategin som jag beskriver nu.

Men det sändande bolaget har ju den strategin för att ni vill ha maximal intäkt?- Ja. Jag tänker att det är ju efterfrågan för oss som säljare, det vill säga av rättigheten, i det här fallet via Uefa, och det är klart att det blir ett dilemma. Men ska vi välja ett annat alternativ, så får det andra konsekvenser. Så jag vet inte riktigt hur vi ska hantera det annars.

Du var själv inne på rättighetsmarknaden. Det är så att Viaplay betalade väldigt mycket för att ha sex år av kvalmatcher och Nations League gällande herrlandslaget. Det är ingen som tror att det kommer att nå upp till samma nivå och att det kommer att trilla in lika mycket pengar när ni ska sälja nästa gång. Via Uefa, ska det sägas. Det är de som säljer. Hur förberedda är ni på det?- Vet vi hur vår verksamhet fungerar och vad den bidrar med, så vet vi också förhoppningsvis hur vi ska gasa och bromsa framöver om det skulle bli en verklighet. Sedan finns det alltid förhoppningar om att vi kan hantera en sådan minskning med en ökning någon annanstans. Men det vet vi inte.

Ni har Rune Hauge ett par år till. Jag har följt honom rätt många år. Jag skrev en krönika efter senaste årsmötet om att jag på något sätt hade velat se att ni öppnade upp och berättade vad han hade fått i ersättning under de 30 år han har jobbat och sålt svensk fotboll. Hur ser du på att öppna upp den typen av avtal för att visa det?- Alltså, jag har faktiskt inte tittat i de avtalen. Så jag kan inte svara på det.

Men hur ser du på att titta i de avtalen och kanske öppna upp dem?- Det beror naturligtvis på hur avtalen är formulerade. Är det så att det finns sekretessförbindelser, så kan vi inte göra det. Om det inte skulle finnas det så är frågan: Vill vi göra det? Jag har inte varit i en diskussion kring det överhuvudtaget, så jag kan inte svara på det.

Här hittar du podden med Niclas Carlnén

iTunes-användare hittar podcasten Lundh här.

Lyssna här via Acast.

Avsnitt 513 av Sveriges nyfiknaste podd gästas av Niclas Carlnén. Fotbollsförbundets nya generalsekreterare talar om vad som lockade med jobbet, om att ta över efter en turbulens som gav företrädaren sparken, om att flera ifrågasatta chefer är kvar, om statusen på SvFF:s ekonomi, om jakten på hjälp med den ekonomiska risken i delägandet av nationalarenan, om varför SvFF prioriterar pengar framför att många kan se när man säljer tv-rättigheter, om den svenska kritiken mot Fifa, om att förbundet kommer att fortsätta uttala sig i politiska frågor och om hur man hoppas kunna finansiera ett nationellt träningscenter.

Dessutom berättar Carlnén om vikten av ett svenskt VM-avancemang, om varför han tycker att Fifa borde ge mer pengar till VM-lagen, om skillnaden Graham Potter inneburit, om tron på damerna trots en knackig VM-kvalstart, om att U21-tränaren Bäckströms avtal gäller trots fiasko men även om det tunga i att lämna ett krisande Malmö FF samma år som en rekordförlust, om att MFF ska kunna hantera intågen i FC Rosengård, om att den skånska herrfotbollen är för svag och om lagändringen han vill se för att exkluderinsgstrategin ska fungera bättre.

© fotbollskanalen