El éxito de la transición hacia una economía baja en carbono depende tanto de la innovación tecnológica y la regulación como de la capacidad de conectar con las personas. El proyecto Societal Shift de GlobeScan demuestra que la transformación ambiental requiere sensibilidad social, escucha activa y una comunicación capaz de reflejar las prioridades y realidades de cada comunidad.

Las emociones juegan un papel decisivo en esa tarea. No se trata de persuadir mediante cifras, sino de movilizar a través de la empatía. Las decisiones racionales fijan los objetivos, pero las emociones son el motor que impulsa a alcanzarlos.

Por eso, el diálogo climático más efectivo no se limita a transmitir información: busca generar conexión, propósito y sentido compartido.

La investigación de GlobeScan revela que las reacciones emocionales ante los temas ambientales varían notablemente entre regiones. En algunos países predominan la esperanza y el optimismo; en otros, la preocupación y la sensación de impotencia. En contextos donde existe confianza en el futuro, las personas se sienten con capacidad de actuar. En cambio, donde prevalecen el miedo o la fatiga, la disposición al cambio disminuye.

Comprender estas diferencias permite diseñar mensajes más eficaces.

Las sociedades que expresan optimismo........

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