Sul televisore convivono programmi lineari, serie in streaming, video di creator e videogiochi. Per chi guarda è una sola esperienza. Per chi investe resta spesso un insieme di ambienti separati. È in questa distanza che si gioca il futuro della pubblicità televisiva. E’ questo il concetto più importante che mi sono portato a casa dalla Advanced TV Conference di Engage a Milano.

777 milioni, e un miliardo all’orizzonte

Secondo le stime illustrate da Stefano Cervini, portavoce di Media Hub UNA, gli investimenti italiani nell’Advanced TV dovrebbero raggiungere 777 milioni di euro nel 2026, con una crescita del 15%. Il 52% è riconducibile ai broadcaster, il 35% a YouTube sul televisore e il 13% agli streamer, che crescono nell’ordine del 32-33%. Mi colpisce soprattutto quel 35%: oltre un terzo degli investimenti riguarda una piattaforma nata sul web e diventata parte dell’esperienza televisiva. Anche i creator entrano così nella competizione per l’attenzione del salotto. Il confine tra contenuto televisivo e digitale si fa meno utile per descrivere ciò che le persone guardano.

Da questi numeri nasce una mia prima previsione: il miliardo di euro è un traguardo plausibile entro il 2028.........

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