Ormai è un dato di fatto: il settore della pubblicità digitale sta per subire una rivoluzione copernicana, ma pochi sono ancora consapevoli della sua portata e delle ripercussioni che avrà. Schematicamente, il modello economico di Internet e delle applicazioni mobili si è finora basato su un tacito scambio di valore tra editori e utenti. Questo modello, che ha permesso la comparsa di numerosi contenuti e servizi gratuiti per gli utenti poiché pagati dalla pubblicità, ora è profondamente contestato, vittima della sua originaria ambiguità. Molti avevano già individuato il paradosso della privacy "We Want It All", secondo il quale gli utenti sono legati ai contenuti gratuiti tanto quanto lo sono alla loro privacy. Tuttavia, in uno studio pubblicato alla fine........

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