Hay elecciones que se ganan en las urnas y otras que comienzan mucho antes, en el terreno simbólico. La primera vuelta presidencial en Colombia parece confirmar esa idea. Sin pretender defender candidatura alguna, intentaré mirar este fenómeno desde la comunicación, la construcción de marca y la formación de la opinión pública.

Abelardo De la Espriella, quien no encabezaba consistentemente las encuestas, terminó convertido en el candidato más votado de la primera vuelta. Superó a estructuras tradicionales y obligó a revisar certezas sobre cómo se mueven hoy los electores. Pero más allá del dato, vale la pena preguntarse ¿cómo se construye un fenómeno político capaz de crecer con tanta fuerza en tan poco tiempo?

La respuesta está en cómo un........

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