Grandes operaciones empresariales

La opa de Estée Lauder sobre Puig abrirá un baile mundial de fusiones en la industria del lujo

El mercado espera operaciones protagonizadas por Armani, Dolce&Gabbana o Coty como única forma de crecer en un sector amenazado por crisis internas y externas, en el que el negocio de la perfumería es clave

Puig gana 1.000 millones de euros en bolsa tras un mes de negociaciones con Estée Lauder

Productos de la marca Clinique, propiedad de Estée Lauder, expuestos en una tienda en Nueva York / Yuki Iwamura / BLOOMBERG

A falta de que acaben de encajar todas las piezas, la ya más que probable integración de Puig dentro del universo Estée Lauder está destinada a ser uno de los movimientos empresariales del año. Sin embargo, lo tiene difícil para ser el de la década: hasta cuatro fuentes consultadas por este medio coinciden en que esta solo es una de las grandísimas operaciones que puede vivir el sector en los próximos meses. La antesala, de hecho, se dio el otoño pasado cuando L'Oréal se quedó la división de belleza de Kering (incluye las colonias Gucci o Balenciaga) y todo apunta a que detrás vendrán otros acuerdos del estilo que, según elucubra el mercado, podrían protagonizar Armani, Dolce&Gabbana, Shiseido, Coty o Galderma.

¿Qué está pasando para que empresas tan conocidas y emblemáticas se vean abocadas a aliarse entre ellas? El trasfondo imprescindible para entender el fenómeno es la debilidad actual de la industria del lujo, tras decidir hace un tiempo las marcas más exclusivas poner a rodar ejemplares de sus productos a menor precio para captar más público. Ahora no están bien ni con este consumidor, que a la que pierde poder adquisitivo se va, ni con el que le era propio, que siente menos exclusiva la marca. Tambien han influído los problemas económicos que arrastra China (uno de sus grandes mercados) y la situación geopolítica actual.

Según apunta Kevin Thozet, miembro del comité de inversión de la gestora francesa Carmignac, esto no debería azotar con tanta fuerza al sector de la cosmética de alta gama (“Es un negocio bastante resistente; el cuidado de la piel es de lo último que se recorta”, sostiene), pero el aire les sopla igualmente en contra. Así que, a su........

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