Nuevos hábitos de consumo

Promociones, tarjetas de cliente y marcas blancas: estas son las claves del crecimiento de Consum, Dia y Lidl este año

El consumidor se ha puesto en 'modo control' y realiza más visitas a las tiendas, de las que sale con cestas más fragmentadas para así ahorrar, constata un estudio de Worldpanel

Hogazas de pan en oferta en un supermercado Lidl del distrito del Eixample de Barcelona. / MANU MITRU / EPC

Los consumidores españoles siguen ajustando gastos. Por lo que pueda pasar. Aunque de momento las subidas de precios de la energía y los transportes no se han trasladado todavía a los alimentos (el último IPC habla de un alza del 2,3% frente al crecimiento del 4,3% del indicador general), el cambio en los hábitos de compra en el supermercado o la tienda del barrio no hace más que consolidarse, de manera que las cestas se llenan menos en cada visita al establecimiento comercial, si bien la frecuencia de esas visitas es cada vez mayor. A la hora de escoger entre dos (o varias) opciones, el 85,8% de los compradores admite que se acaba llevando el producto que pueda estar de oferta.

Eso se está notando en la cuota de mercado de los principales supermercados, según los últimos datos sobre el sector de la distribución presentados por la consultora Worldpanel, que señalan que las cadenas que más apuestan por las promociones, los descuentos y las tarjetas de fidelización son las que mejor evolución están teniendo este año. Las más beneficiadas son, en lo que llevamos de año, Lidl, Dia y Consum que han sido, desde el pasado enero, las empresas de distribución que más han ampliado su presencia en el mercado: cuatro puntos porcentuales ha crecido la firma alemana, hasta el 7,3%, mientras que las otras dos........

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