El duopolio de Nike y Adidas en el fútbol se resquebraja

Marcas como New Balance, Skechers u ON, que ha dado un golpe sobre la mesa con Mbappé, aprovechan el incierto momento de los gigantes para robarles cuota

26/10/2024 Kylian Mbappe of Real Madrid and Lamine Yamal of FC Barcelona in action during the Spanish league, La Liga EA Sports, football match played between Real Madrid and FC Barcelona at Santiago Bernabeu stadium on October 26, 2024, in Madrid, Spain. DEPORTES Oscar J Barroso / AFP7 / Europa Press / Oscar J Barroso / AFP7 / Europa / Europa Press

14 de julio de 2026. Semifinal del Mundial de fútbol. España contra Francia. Segundos antes del pitido inicial, el capitán de la Selección francesa y delantero del Real Madrid, Kylian Mbappé, se ata los cordones de unas botas que lucen el logotipo de Nike. Francia terminó perdiendo aquel partido, lo que llevó a España a ganar el torneo. Pocos meses después, Nike perdió otro enfrentamiento clave.

Unos 200 millones de euros a lo largo de 10 años son los que se embolsará Mbappé por llevar las botas de una marca que ha sacudido los cimientos del sector del calzado deportivo: ON. La semana pasada, la compañía suiza anunció que había alcanzado un acuerdo con el futbolista galo para la próxima década.

Pese a que el importe del contrato no ha sido revelado, medios como ‘L’Équipe’ estiman que ronda los 20 millones anuales. Mbappé, que llevaba desde los ocho años patrocinado por Nike, entrará a formar parte del accionariado de ON, en un acuerdo similar al que firmó el tenista suizo Roger Federer con la empresa en 2019, con el galo Thierry Henry como cerebro de la operación.

Un mercado cada vez más abierto

Fuentes de Nike restan peso al movimiento ante las preguntas planteadas por este periódico. Según explican, el fútbol es solo una de las líneas de negocio de la marca, que tiene también mucho peso en baloncesto o fútbol americano. Del mismo modo, señalan que acaban de firmar un acuerdo para patrocinar a la Selección alemana de fútbol, que llevaba con Adidas desde 1954, a partir de 2027. Pero del caso Mbappé trasluce una realidad. El duopolio que en las últimas décadas mantenían Nike y Adidas en el fútbol se requebraja.

Un informe elaborado con ‘Mordor Intelligence’ estima que el mercado de las botas de fútbol movió en 2025 29.410 millones de dólares, dentro de un mercado de calzado deportivo que asciende a unos 116.000 millones. Las estimaciones contemplan que, de cara a 2030, este segmento ascienda a 38.340 millones, impulsado principalmente por la popularización del fútbol en mercados como el asiático. Aunque Nike y Adidas llevan décadas dominando el sector, ambas marcas están viendo como nuevas compañías han logrado introducirse en el negocio.

Mario Asencio, experto en patrocinio........

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