La publicidad puede marcarse con una P. La verdad no. Pero el proyecto de lineamientos sobre derechos de las audiencias, sometido a consulta pública en estos días, desdibuja esa diferencia: convierte problemas de epistemología y ética periodística en obligaciones administrativas sancionables.

La propuesta mezcla dos tipos de obligaciones radicalmente distintas. Unas son verificables: identificar el contenido patrocinado, garantizar la accesibilidad, hacer efectivo el derecho de réplica. Otras no lo son: ofrecer “información veraz”, evitar “información descontextualizada”, reflejar “pluralismo ideológico, político, social, cultural y lingüístico”. Las primeras pueden constatarse. Las segundas exigen juicios que no admiten........

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