España levantó la Copa del Mundo después de vencer por 1-0 a Argentina en tiempo suplementario, en una final disputada en Nueva York-Nueva Jersey. El gol de Ferran Torres cerró la edición más grande en la historia del torneo: 48 selecciones, tres países anfitriones, 104 partidos y una asistencia acumulada de más de 6,8 millones de espectadores. Pero el resultado deportivo cuenta solo una parte de la historia.

Durante 39 días, el Mundial fue también una competencia por la atención, la simpatía y la capacidad de instalar un relato nacional ante una audiencia global. Países grandes y pequeños desfilaron ante millones de personas no únicamente como equipos de fútbol, sino como identidades culturales. No pareciera tan evidente pero a veces bastan una camiseta, un himno o una celebración para despertar la curiosidad por un territorio que hasta entonces era desconocido.

Primero que nada hay que saber que participar en un Mundial garantiza exposición, pero no necesariamente construye una marca. La visibilidad es apenas la materia prima. Para transformarla en reputación se requiere un relato reconocible, coherente y fácil de........

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