Durante mucho tiempo, hablar de propósito en las empresas fue visto como algo aspiracional: deseable, incluso inspirador, pero secundario frente a las “verdaderas” prioridades del negocio como crecer, escalar o competir. Hoy, esa separación empieza a quedar obsoleta, No por romanticismo, sino por realidad.

En un contexto marcado por la incertidumbre económica, social, climática y tecnológica, el propósito dejó de ser un discurso para transformarse en una ventaja concreta. Las empresas que integran el impacto en su forma de hacer negocios no sólo conectan mejor con la sociedad: están mejor preparadas para adaptarse, resistir y proyectarse en el tiempo.

La contingencia lo ha acelerado todo. Consumidores más informados y exigentes (un 81% de las personas dejó de comprar a una empresa porque no confiaba en ella, según el Estudio de Confianza 2025 de PwC Chile, UDP y........

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