En 2014 se puso de moda una campaña publicitaria de Pantene que se llamaba 'Lo Siento – No Lo Siento'. Generó considerable debate internacional en los entornos de trabajo porque se animaba a las mujeres a dejar de decir 'lo siento' y recomendaba sustituir las disculpas innecesarias por un lenguaje más asertivo.

El anuncio comenzaba con la pregunta: '¿Por qué las mujeres están siempre pidiendo perdón?' y mostraba escenas cotidianas en las que mujeres se disculpan automáticamente por acciones que no requieren disculpa: una reunión de trabajo en la que una mujer levanta la mano y empieza diciendo: 'Perdón, ¿puedo hacer una pregunta?'; una mujer que se acerca a un compañero en la oficina y comienza la conversación con un tímido 'perdona, ¿tienes un minuto?'; otra que al sentarse en un coche en un espacio reducido, repite varias veces 'perdón… perdón' mientras se acomoda; o incluso una madre que pasa el bebé a su pareja mientras dice 'perdón', como si necesitara disculparse por compartir esa responsabilidad. El anuncio reconvertía todas esas escenas con un lenguaje más asertivo y acababa recomendando a las mujeres........

© El Confidencial