Eskiden “Ankara’da hakimler var!” diye bir söz vardı. Adalet hâlâ korunabilir anlamında kullanılırdı. Bu köşeyi yazmaya başladığımdan beri dijital dünyada şirketlerle ulus devletler arasındaki çatışma ana temalarımdan biri oldu. Google’ın Türkiye’de de Avrupa Birliği’nde de yediği milyarlarca dolar cezaya rağmen rekabet ihlallerinden vazgeçmediğini defalarca yazmıştım.

Ancak İskenderiye’de hakimler var! İskenderiye (Alexandria), ABD’nin başkenti Vaşington’a 15 dakika mesafede eski binalarıyla tanınan bir kasaba. Ankara ile Beypazarı gibi düşünün. Ben de oralarda yaşarken hafta sonları İskenderiye’ye gezmeye giderdim. İşte Amerikan Adalet Bakanlığı’nın 2023’te Google aleyhine açtığı rekabet hukuku davası geçen hafta İskenderiye Yargıcı Leonie Brinkema’nın tarihi kararıyla sona erdi. Brinkema kararında, Google’ın dijital reklamcılık pazarının tamamını tekel olarak ele geçirdiğine hükmetti. Davanın bir sonraki aşamasında şirketin nasıl bölüneceğine karar verilecek.

Dijital reklamcılık pazarı biraz karışık, elimden geldiğince basitleştirerek anlatmaya çalışacağım. Pazarın üç ayağı var. Diyelim ki bir online haber sitesi işletiyorsunuz. Birinci ayak, yayımcının sayfasının neresinde hangi reklam görününce daha iyi performans sağlanacağına karar veriyor. İkinci ayak, reklam verenin reklamını nerede gösterince daha iyi performans alacağına karar veriyor. Mesela bir araba markası için en iyi performans araba analizleri içeren bir internet sitesi olabilir. Üçüncü ayak ise yayımcılarla reklamcıları en iyi performansı verecek reklamlar için bir araya getiren müzayede platformu. Bu müzayedeler milisaniyeler içinde otomatik olarak yapılıyor. Burada reklamın performansı dediğimiz şey çoğunlukla tıklanma sayısı. Yani reklama ne kadar tıklanırsa reklam veren, yayıncıya o kadar para ödüyor. Ne kadar güzel ve verimli çalışan........

© Ekonomim