Yeşil aklama veya greenwashing bir şir­ketin gerçekte olduğundan daha çev­re dostu ve çevresel açıdan sürdürülebilir görünmeye çalışmak için reklam ve kamu mesajlarını kullanmasına denir. Yeşil ak­lama iletişim stratejilerini kasıtlı olarak benimseyen şirketler bunu genellikle ken­dilerinin veya tedarikçilerinin çevreye za­rar veren özelliklerini aklamak için yapar­lar. Bu sayede şirketler tarafından tüketi­cilerin dikkatini, faaliyetlerinin aslında çevreye çok fazla zarar verdiği gerçeğin­den uzaklaştırmak için kullanılır.

Yeşil aklamada 7 yasak

Pazarlama literatüründe ise Timothy C. Bradley’e göre greenwashing strateji­sinin uygulama çeşitlerini yedi yasak ola­rak kategorileştirmiştir. Bu kategoriler;

1 Gizli ticaretin yasağı: ürünün tümüne odaklanmayıp, ürünün sadece bir veya birkaç niteliğindeki çevreye uygunluğuna odaklanmak.

2 Kanıtsızlık yasağı: ürün ile ilgili doğ­ruluğu ispat edilemeyecek bir çevre­sel iddiada bulunmak.

3 Belirsizlik yasağı: ürün ile ilgili çok genel ya da çok belirsiz bir tanımda........

© Dünya