Da vi i fjor oppsummerte ett år med den nye strategien, oppfordret jeg andre virksomheter om å gjøre en ny vurdering av hvor de plasserte annonsekronene sine. Jeg konkluderte da med at redaktørstyrte medier, som lokalavisene, er vårt viktigste forsvar mot en medievirkelighet skapt av Elon Musk og Mark Zuckerberg på bestilling fra høystbydende. Denne beskrivelsen står seg godt i dagens mediebilde.

I tillegg til at annonsering på Meta har blitt et stadig mindre effektivt og dårligere hjelpemiddel, er folks tillit til sosiale medier rekordlav. Tillitsbarometeret som Respons analyse har utarbeidet de siste åtte årene, bekrefter en fallende trend og viser at så få som 10 prosent av de spurte har tillit til sosiale medier (målt som karakter seks eller høyere på en skala fra 1-10). Til sammenligning er tilliten til norske medier 60 prosent, og for lokalmediene rundt 75 prosent.

Denne utviklingen må sees i sammenheng med en raskt voksende........

© Driva