Letošnja predvolilna kampanja se je v veliki meri preselila na družbena omrežja, kljub temu pa tudi tradicionalni mediji, televizijska soočenja in klasično oglaševanje (plakati, oglasi, letaki, brošure, terenska kampanja) ostajajo pomemben del, ker zagotavljajo široko vidnost in kredibilnost, razlaga Eva Frass, strokovnjakinja za oglaševanje z agencije Pristop. Velik oglasni pano ali TV-oglas volilcu namreč sporoča, da je stranka velika, resna, finančno stabilna, medtem ko digitalni kanali pri večini strank služijo za bolj ciljno nagovarjanje specifičnih skupin. Veleplakati pa imajo, kot pravi, še eno zanimivo funkcijo: ustvarjajo občutek tekmovanja. Ko so oglasi različnih strank postavljeni drug ob drugem, lahko volilci sporočila enostavno primerjajo.

Na plakatih stranke tradicionalno stavijo tudi na fotografije politikov in logotipe strank in list. Foto: Luka Cjuha

Tudi Boštjan Napotnik, kreativni direktor oglaševalske agencije Futura DDB, ocenjuje, da je kampanja zelo pestra, tako sporočilno kot po razvejanosti po različnih komunikacijskih kanalih in na različnih ravneh, pri čemer vsaka na specifičen način nagovarja različne ciljne skupine.

Prva raven so, kot našteva Boštjan Napotnik, kreativni direktor oglaševalske agencije Futura DDB, soočenja politikov, pri katerih se še ohranja vsaj osnovna kultura dialoga in razprave, čeprav imajo moderatorji včasih težave z odmerjanjem časa in vzpostavljanjem reda v studiu. Tu je po njegovem mnenju tudi še največ prostora za prepričevanje neopredeljenih volilcev. Druga raven je tradicionalno, klasično oglaševanje predvsem na plakatih, s katerimi želijo stranke doseči predvsem tiste, ki jih politika ne zanima toliko, da bi spremljali soočenja in niso aktivni na družbenih omrežjih. »Sporočila naj bi bila tu jasna, kratka, udarna; tradicionalno se stavi tudi na fotografije politikov ter logotipe strank in list, z upanjem, da jih bomo volilci prepoznali na volilnih lističih.« Tretja raven so objave na uradnih profilih strank in kandidatov na družbenih omrežjih – zmontirani in grafično opremljeni izseki soočenj, neposredni videonagovori, osebni, influencerski posnetki iz zakulisja. Tu gre, kot ocenjuje Napotnik, za osebno nagovarjanje in približevanje ljudem ter za aktivacijo........

© Dnevnik