Terminado o Campeonato do Mundo de Futebol, e depois da dececionante prestação da Seleção Nacional, permanece a questão que mais tem dividido adeptos e comentadores: Cristiano Ronaldo deve ou não ser titular? A resposta é normalmente procurada no plano emocional ou desportivo.

Contudo, há duas disciplinas que permitem olhar para este dilema de uma forma diferente: o marketing e a Teoria dos Jogos, um ramo da economia que analisa decisões em contextos onde o resultado de cada interveniente depende também das escolhas dos restantes.

De facto, o verdadeiro dilema resulta da coexistência de duas realidades distintas: Cristiano Ronaldo, o jogador, e Cristiano Ronaldo, a marca (que, para evitar confusões, passarei a designar por CR7). Durante grande parte da carreira, estas duas dimensões eram praticamente indissociáveis. Quanto melhor jogava Cristiano Ronaldo, maior era o valor económico da marca CR7. As vitórias alimentavam a notoriedade, a notoriedade atraía patrocinadores e o sucesso desportivo reforçava o sucesso comercial. Era um círculo virtuoso em que todos ganhavam.

Hoje, porém, essa convergência já não é perfeita. Cristiano Ronaldo continua a ser um jogador de exceção, mas, aos 41 anos, o seu rendimento desportivo não é o mesmo de há uma década. Em contrapartida, a marca CR7 permanece extraordinariamente forte. Continua a mobilizar milhões de seguidores, a gerar audiências globais, a atrair patrocinadores e a........

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