Numa Europa dotada de uma extraordinária riqueza histórica e cultural, todos temos uma responsabilidade especial na forma como preservamos, valorizamos e transmitimos a identidade de cada destino.

Tenho defendido que as empresas do setor produtivo devem ter uma verdadeira vocação para ir além e exercer um impacto positivo na sociedade. No setor da hotelaria e turismo, isso significa fazer com que o turismo contribua para divulgar a cultura local, afirmando-se como uma verdadeira montra da própria cidade. É uma relação natural: o turismo beneficia da identidade dos destinos e, ao mesmo tempo, assume o compromisso de contribuir para a sua valorização.

Esta ideia é particularmente evidente no setor hoteleiro. Um hotel não pode ser apenas um espaço funcional. Tem de ser uma experiência. E essa experiência deve estar ligada ao local onde ocorre.

Neste sentido, os hotéis devem ser, de alguma forma, um reflexo........

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