Dejan Pataki marketinški stručnjak iz Novog Sada autor je knjige „Brend: TI“ u kojoj je objavio razgovore sa 28 sagovornika iz različitih industrija i generacija, svima poznatih ljudi, a koji se paradoksalno, jako malo pojavljuju u javnosti. Etar je kako kaže, zato kontaminiran prostotom, lažima i generičkim sadržajem. Bez bilo kakave vrednosti. Knjiga je u inat tome.

Pataki u uvodniku knjige piše da je znanje postalo komoditet, a veštačka inteligencija je fascinirajuće i transformativno oruđe koje, u domenu kojim se bavi – marketingu, komunikacijama i reputaciji – pravi jednu specifičnu promenu: informacija je dostupna svima i uvek. Ali ono što mašina ne može da generiše je kontekst.

Ova knjiga, ističe, nastaje u epicentru moralne i etičke degradacije društva u kome pokušava da živi, podiže decu i radi. U takvom okruženju, ljudi od karaktera, znanja i iskustva previše često biraju tišinu. Ne iz kukavičluka, možda – iz sumnje.

Misle da nisu dovoljno relevantni, da neko drugi to već bolje radi, da nije pravo vreme..

„Ovde nećeš naći ni jedan savet kako da postaneš viralan, kako da urediš thumbnail ili prevariš algoritam. Ako negde postoji fabrika ličnih brendova – ovo je suprotno od nje“, piše Pataki.

„Beograd na vodi“ državi za 12 godina uplatio ono što je zaradio prodajom 12 stanova

„Beograd na vodi“ državi za 12 godina uplatio ono što je zaradio prodajom 12 stanova

– Broj 28 se namestio slučajno zato što je poslednji sagovornik bio Ivan Miljković, naš trofejni odbojkaš, po nekim statistikama GOAT ovog sporta – i postavio sam sebi pitanje – ko posle njega? Izbor sagovornika je bio takav da sam želeo da temi ličnog brenda priđem sa različitih strana – ekonomija, sport, fotografija, stil, marketing, edukacije – koristeći sopstveni socijalni kapital – neke sagovornike sam lično poznavao plus socijalni kapital na Linkedinu – prvi kontalti su bili kroz prepiske porukama ili komentarima. Mislim da je tema ličng brenda banalizovana i hteo sam sveobuhvatni pristup – kazao je Pataki.

*Kažete da je digitalni prostor preplavljen sadržajem bez vrednosti.

Pre svega mislim na poslovne vrednosti. Društvene i političke su u dva dijametralno suprotna tabora, dva univerzuma i tu ne bih trošio previše reči. Znam da ljudi od znanja, iskustva, integriteta češće biraju tišinu i neki egzil iz digitalnog prostora, zaboravljajući da će onda tu prazninu da popuni neko drugi, sa, možda različitim nivoom znanja a verovatno sa drugačijim vrednostima (svaka sličnost sa politikom je namerna).

*Šta nam onda tek onda donosi AI, koji je nikad aktuelniji, ali još u povojima?

Da, u celu tu priču se uplela AI. Sada ja ili bilo ko drugi, ko........

© Danas