Quando Cristiano Ronaldo aparece num anúncio televisivo a recomendar uma determinada marca especializada em tratamentos capilares sabemos de antemão que será escutado com mais atenção do que se for eu ou o leitor deste artigo a efetuar a recomendação. O mesmo poderemos dizer de outras personalidades como Manuel Luís Goucha, José Carlos Malato ou Júlio Isidro, Margarida Corceiro, Joana Marques ou Cristina Ferreira. Estes e muitos outros, são designados por influenciadores, ou seja, são veículos utilizados pelas marcas para influenciar o público a consumir bens e serviços, utilizando para o efeito o seu elevado estatuto de reconhecimento social. Não deixa de ser curioso que cada uma das três mais conhecidas marcas comercializadoras de próteses auditivas utilizem, cada uma, três conhecidos apresentadores da rádio e/ou televisão: Manuel Luís Goucha, Júlio Isidro e António Sala para publicitar esses aparelhos, ao ponto destes nomes se sobreporem às marcas comerciais dos aparelhos. Desta forma, as pessoas querem comprar os aparelhos do “Goucha” ou do “Sala”, relegando para segundo plano a efetiva marca que está por detrás e a que os comercializa. As marcas têm investido muito........

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