Para hablar del nuevo director ejecutivo y presidente de Heineken es interesante fijarse en el espacio negativo, en lo que no es. Rafael Oliveira (Río de Janeiro, Brasil, 51 años) no es neerlandés, no viene del mundo del lúpulo o del alcohol y no ha subido a la planta más alta de la segunda cervecera más grande del mundo por la escalera interior. Rafael Oliveira es un forastero, el primero en dirigirla en sus más de 150 años de historia después de que las plegarias de más de un accionista hayan sido escuchadas....

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Su nombramiento, que tendrá que ser ratificado en junta de accionistas en agosto, llegó a finales de junio, en período de sede vacante. Su predecesor, Dolf van de Brink, anunció en enero su dimisión, marcada por la ralentización de las ventas y el descontento de los inversores. Esta decisión cogió por sorpresa a la empresa, que comenzó la búsqueda de un sustituto, pero que llegado el último día de Van de Brink, casi seis meses después, aún no tenía un nombre sobre la mesa. Todos los exdirectores ejecutivos habían salido de las filas de la compañía y todos menos uno, belga, eran de los Países Bajos. Pero los candidatos internos no acababan de convencer y algunos de los principales accionistas y de los miembros del consejo creían que era momento de romper con la tradición.

El consejo de supervisión eligió a Oliveira por “su singular combinación de visión estratégica, experiencia operativa y perspicacia financiera” y resaltó su capacidad para liderar organizaciones complejas. Ninguna de estas cualidades le va a sobrar cuando asuma su puesto en octubre. Heineken........

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