Quien siga pensando que usar Facebook es "gratis", esta columna le podría ser traumática, porque el pago que hacemos de este "servicio" con el uso de nuestros datos personales, es bastante rentable para sus propietarios y lesivo para sus usuarios. Crear una cuenta, publicar en ella, comentar, interactuar, etcétera, es algo que hacemos diario y, al realizarlo, otorgamos permisos para que usen nuestros datos, reacciones y más, para que elaboren publicidad personalizada, la cual es bien pagada por los compradores, especialmente en tiempos electorales; o bien para el marketing de las empresas. Así, Meta-Platforms vende espacios publicitarios altamente segmentados, donde los anunciantes pueden dirigir campañas por: edad, ubicación, intereses, comportamiento digital, afinidad política o consumo con alto grado de asertividad.

El antes llamado Facebook, y desde el 28 de octubre de 2021 nombrado "Meta Platforms", ha recopilado datos como: lo que nos gusta, lo que no, lo que compartimos, a quienes, el tiempo que pasamos viendo determinados contenidos, edad, intereses, ubicación, comportamiento digital, afinidad política o de consumo… información que es usada por los creadores, "con nuestra aprobación" y que a veces desconocemos haberla dado por no leer las letras chiquitas al usar esta divertida plataforma.

Estimaciones obtenidas por Inteligencia artificial, en fuentes confiables, desvelan que, en América Latina, Meta ha ganado entre ocho y quince dólares por usuario (estimada en 232 millones) al año; mientras que en México la ganancia ha sido entre seis y doce dólares anuales por usuarios (93.5 millones), cantidades que dependen del nivel socioeconómico, y la intensidad de uso y el valor publicitario del mercado. En campañas electorales, la segmentación hiper específica (jóvenes, indecisos, regiones clave, simpatías o antipatías a contenidos) hacen atractivo el negocio porque el objetivo ya no es vender un producto, sino influir en el voto.

Así, el "costo por conversión" (voto) es altísimo; en pocas palabras, el usuario no paga con dinero el uso de la plataforma, pero le está generando entre $100 y $250 pesos (promedio) al año a sus creadores, o más en contextos políticos o comerciales específicos.

¿Han modificado los resultados de las elecciones?

Investigaciones y reportes periodísticos han identificado casos emblemáticos (Filipinas 2016, EE. UU. 2016, Brasil 2018, India 2019, y efectos observados en 2020) donde el uso intensivo de........

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