Une furtive apparition du terme « raisonnement… » puis un bloc fixe indiquant « aperçu IA ». Depuis le 22 juillet, les utilisateurs français de Google ont découvert une évolution notable dans les réponses du moteur de recherche. Avant les traditionnels résultats, et les publicités sobrement nommées « résultats sponsorisés », apparaît désormais, dans une part notable des requêtes, un aperçu IA. C’est-à-dire une réponse synthétique générée par les modèles d’intelligence artificielle (IA) de l’entreprise.

Pour nombre d’éditeurs de sites français, et notamment ceux de la presse, cette nouveauté n’a pas constitué une surprise, mais la matérialisation d’une crainte partagée depuis de longs mois. Les aperçus IA de Google étaient en effet déjà déployés dans de nombreux pays depuis 2024. 

La France restait un des rares à ne pas y avoir encore accès, du fait de l’importance des contentieux entre la firme et l’Autorité de la concurrence française sur les droits voisins . Google a jugé que le risque de poursuites judiciaires dans l’Hexagone était dorénavant acceptable.

L’arrivée de ce nouvel outil constitue une menace directe pour le modèle économique de nombreux sites, et notamment celui, déjà très mal en point, des médias d’information. Car l’existence d’un résumé IA avant les liens vers les sites fait baisser la propension des lecteurs à se rendre sur les sites. Une étude, réalisée au printemps 2025 par le Pew Research Center et basée sur un panel de 900 personnes aux Etats-Unis, indiquait ainsi que la probabilité qu’un internaute clique sur un lien était diminué par deux si Google lui proposait en amont un aperçu IA.

Les éditeurs peuvent donc s’attendre une forte baisse de leur trafic provenant de Google. Une tendance qui va bousculer en priorité les sites très dépendants de la publicité, car c’est le niveau de l’audience qui détermine les revenus qu’ils tirent des annonces. Dans une moindre mesure, les médias qui comptent sur l’abonnement seront également touchés : moins de lecteurs qui viennent sur un site, c’est moins de chances de les convertir en abonnés.

Etant donné que le moteur de recherche Google pèse actuellement près de 90 % de parts de marché en France dans l’économie du Web, ce changement est tout sauf anodin. Comme les autres médias, Alternatives Economiques devrait souffrir de cette évolution. Voilà pourquoi nous cherchons depuis longtemps déjà à créer une relation directe avec nos abonnés, afin d’être moins dépendants des intermédiaires, et notamment Google.

Conflit de longue date entre éditeurs et Google

Si les aperçus IA viennent d’apparaître en France, la tendance n’est nullement nouvelle. Ce nouvel outil ne constitue qu’un épisode supplémentaire dans la relation historiquement conflictuelle entre les éditeurs et le géant du numérique. 

Google, qui est une sorte d’intermédiaire entre le public et les sites, a progressivement aspiré les revenus........

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