Ürün değil, bir kimlik; tüketici değil, bir oyuncu.

Yeni neslin markaları aslında bir dönemin ruhunu anlatıyor. Bugün kozmetikten modaya, teknolojiden yaşam tarzına kadar uzanan bu yeni dalga, genç kuşakların beklentilerini ve hayallerini şekillendiriyor. Artık bir marka yalnızca ürün değil; bir kimlik, bir duruş, bir hikâye. Ve biz hepimiz bu hikâyelerin içinde hem tüketici hem de tanık olarak yer alıyoruz.

Lady Gaga’nın sahne ışıklarını laboratuvara taşıdığı Haus Labs, güzelliği bir performansa dönüştürmekle kalmadı; temiz içerikli ürünleriyle sürdürülebilir bir güzellik anlayışını da öne çıkardı. Bu, yalnızca makyaj değil; doğaya ve geleceğe karşı bir duruş. Hailey Bieber’ın kişisel yolculuğundan doğan Rhode, “az ama öz” yaklaşımıyla bilinçli tüketimin gücünü hatırlatıyor. Her krem, her serum aslında bir mesaj: daha azla daha çok şey mümkün. Patrick Starrr’ın kurduğu One/Size ise bana güzelliğin sınırlarını kaldırmayı öğretiyor. Kapsayıcılığı merkezine alarak her kimliğe, her tona yer açıyor. Bu, yalnızca bir marka değil; bir toplumun........

© 9 Eylül Gazetesi