İzQ İnovasyon Merkezi’nin salonuna girdiğimde başka bir enerjiyle karşılaştım. Genç girişimciler, deneyimli sanayiciler, akademisyenler, medya temsilcileri…

Herkes aynı merakla bir aradaydı.: “Yapay zekâ çağında markalaşma nasıl şekillenecek?”

Benim için bu buluşma sıradan bir toplantı değildi; İzmir iş dünyası için yeni bir başlangıç gibiydi. Forumda Prof. Dr. Robert V. Kozinets’in cümleleri hala aklımda: “Yapay zekâ marka yaratmaz; marka deneyimini ölçeklendirir. Veri bize ne olduğunu söyler, kültür ise neden olduğunu açıklar.” O an içimden şöyle geçirdim: farkı artık teknoloji değil, kültür yaratıyor. Markalar sadece mesaj veren yapılar değil; topluluk oluşturan, anlam yaratan ekosistemler haline geliyor.

EGİAD Başkanı M. Kaan Özhelvacı’nın yaklaşımı da çok çarpıcıydı. Markalaşmanın pazarlamanın ötesinde bir stratejik liderlik meselesi olduğunu anlattı. Kafamda hâlâ dönüp duran soruları var: “Markamızı gerçekten tanıyor muyuz? Dijital toplulukların sesini anlayabiliyor muyuz? Yapay........

© 9 Eylül Gazetesi