Her sabah gardırobun önünde verdiğiniz o "basit" karar, yiyeceğinizin yanına eklediğiniz içecek ya da dinlerken kimliğinizi yansıttığını düşündüğünüz o popüler çalma listesi… Bunların ne kadarı gerçekten sizin tercihiniz, ne kadarı profesyonelce kurgulanmış bir planın parçası?

Bugün pazarlama, sadece bir ürün satma sanatı olmanın çok ötesine geçerek devasa bir "anlam üretim mekanizması" haline geldi. Modern dünyada artık sadece nesneler değil; duygular, fikirler, kimlikler ve bütünsel bir yaşam tarzı paketlenip sunuluyor. Bizler kendi kararlarımızı verdiğimizi düşünürken, aslında zihnimizde önceden inşa edilmiş "kestirme yollar" üzerinden yürüyoruz.

Pazarlamanın gücü, tüketicinin zihninde yarattığı "anlam" ile ölçülüyor. Bazı markaların kullanıcılarında yarattığı o sarsılmaz aidiyet duygusu, artık bir tercihin ötesinde, adeta........

© 9 Eylül Gazetesi