Fenerbahçe ile Chobani arasında imzalanan sponsorluk anlaşması, sadece spor ve iş dünyasında değil, toplumsal algıda da güçlü yankı bir buldu. Bu yankıların bir kısmı, markayı tam olarak anlamamaktan ve kavramları karıştırmaktan dolayı negatif şekilde oluştu. Özellikle “Greek Yogurt” üzerinden yapılan eleştiriler, aslında ciddi bir pazarlama tarihi yanılgısını içinde barındırıyor.

Sosyal medyada dolaşan şu cümleyle başlayalım: “Türk girişimci, Türk yoğurdunu Yunan yoğurdu olarak dünyaya satıyor!”
Bu ifade hem yanlış, hem de yanıltıcı. Çünkü “Greek Yogurt” ne Chobani’ye ait, ne de Chobani’nin icadı... Üstelik bu kavramın tarihçesi, zannedildiğinden çok daha eskiye dayanıyor ve hikayenin merkezinde Yunanistan değil, bambaşka bir pazarlama aklı var: Danone.

Ege Üniversitesi’nden sevgili hocam Prof. Dr. Aykan Candemir’in Stratejik Marka Yönetimi dersinde dinlemiştim bu hikayeyi. 1919 yılında Barselona’da kurulan Danone, yoğurdu Batı dünyasına tanıtan ilk büyük oyuncuydu. Kurucusu Isaac Carasso, yoğurdu başlangıçta sindirim problemleri için........

© 9 Eylül Gazetesi