Turizm uzun yıllar boyunca bir destinasyonu “görme” fikri üzerine kuruldu. Bir şehrin meydanı, bir müzenin başyapıtı, bir sarayın kapısı, ünlü bir restoran, mutlaka görülmesi gereken bir manzara… Seyahat programları, büyük ölçüde bir coğrafyanın öne çıkan duraklarını mümkün olduğunca iyi bir sırayla bir araya getirmekten oluşuyordu. İyi hazırlanmış bir program, doğru otelleri, doğru restoranları ve doğru ulaşım bağlantılarını bulur; zamanlamayı kusursuzlaştırır; gezginin görmek istediği yerleri tek bir akış içinde buluştururdu.

Fakat seyahat kültürü değişti.

Bugünün deneyimli gezgini artık yalnızca “Nereye gidiyoruz?” diye sormuyor. “Orada ne yaşayacağım?”, “Bunu başka bir yerde yaşayabilir miyim?”, “Bu deneyimin o coğrafyayla nasıl bir ilişkisi var?” ve belki de en önemlisi, “Bu seyahat bana orayı gerçekten anlatabilecek mi?” diye soruyor.

İşte profesyonel gezi tasarımcılığının yeni dönemi tam burada başlıyor.

Bu yeni dönemde seyahat programı, gidilecek yerlerin toplamı olmaktan çıkıp bir hikâyeye dönüşüyor. Bir destinasyonun en ünlü yapılarını arka arkaya görmek yerine, o coğrafyanın karakterini oluşturan unsurlar birbirine bağlanıyor. Tarih, gastronomi, mimari, doğa, müzik, yerel yaşam ve konaklama artık birbirinden bağımsız başlıklar değil; aynı seyahat anlatısının farklı parçaları olarak ele alınıyor.

Bu yaklaşımın en önemli sonuçlarından biri de “imza deneyimi” kavramının ortaya çıkması. Yani ben böyle adlandırıyorum. 

İmza deneyimi, programda dikkat çekmek için eklenmiş sıra dışı bir aktivite değildir. Daha pahalı bir otel, daha özel bir restoran ya da herkesin ulaşamadığı bir mekân da tek başına onu imza deneyimine dönüştürmez. Asıl mesele, deneyimin o destinasyonla kurduğu özgün ilişki ve seyahat tasarımının bütünü içinde taşıdığı anlamdır.

Bir deneyimi imza yapan şey, onun başka bir yerde kolaylıkla kopyalanamamasıdır.

Örneğin Çin’in kuzeyinde geleneksel bir Kang üzerinde konaklamak, “farklı bir otelde gecelemek” olarak tarif edildiğinde sıradan bir konaklama alternatifine dönüşür. Oysa Kang’ın yüzyıllar boyunca kuzey Çin evlerinin merkezinde yer alan yaşam biçimini, aile........

© 12punto