Bu hafta Medyascope’ta yayınlanacak “Atıf Ünaldı ile Netizen” programının konuğu, yıllardır teknoloji ve iletişim dünyasının görünmeyen ama etkili oyuncularından biri olan Aydın Sün oldu. Sohbetin merkezinde ise yeni girişimi vardı: DeepDeets.

Türkiye’de halkla ilişkiler sektörünü bilen herkesin tanıdığı Faselis’in ardından bu kez influencer marketing tarafına giriyorlar. İlk bakışta “bir influencer veri tabanı daha” gibi görünebilir. Ama mesele tam olarak o değil. Bence burada asıl önemli olan şey, influencer ekonomisinin artık çocukluk dönemini geride bırakması.

Çünkü influencer pazarı uzun süre biraz “gürültü ekonomisi” gibi çalıştı. En çok bağıran, en çok görünen, en çok takipçisi olan kazandı. Markalar da çoğu zaman sayıların büyüsüne kapıldı. 3 milyon takipçi. 50 bin yorum. 2 milyon görüntülenme. Güzel görünüyor. PowerPoint sunumlarında çok şık duruyor.

Ama pazarlama tarihinde çok eski bir gerçek vardır: Kalabalık her zaman etki anlamına gelmez.

Program sırasında Aydın’ın verdiği örnek çok çarpıcıydı. Bir otomobil markasıyla çalışan ünlü bir isim altında 13 bin yorum görüyorlar. Analiz ettiklerinde yaklaşık 12 bininin satın alınmış yorum olduğunu söylüyor. İşte yeni dönemin kırılma noktası tam burada başlıyor.

Çünkü artık mesele “kaç kişi gördü?” sorusundan “kim gördü?” sorusuna dönüyor.

Bu farkı eski medya döneminden biliyorum. Yıllar önce internet sitelerinin hit sayılarını anlatırken bile aynı problem vardı. Trafik vardı ama etkisi yoktu. İnsanlar rakam satın alıyordu. Şimdi benzer bir durum influencer tarafında yaşanıyor. Bir paylaşımın altında yüz bin yorum olabilir ama o yorumların büyük bölümü konu dışıysa, sahteyse veya gerçek satın alma davranışıyla ilgisizse ortaya aslında dijital bir dekor çıkıyor.

Bugün sosyal medya ekonomisinin en büyük problemi sahte etkileşim değil. Sahte anlam.

DeepDeets’in ilginç tarafı burada başlıyor. Çünkü sistem yalnızca paylaşımı yakalamaya çalışmıyor. Yorumun gerçek olup olmadığını, ürünle ilgili olup olmadığını, sentiment analizinin gerçekten anlamlı olup olmadığını çözmeye çalışıyor.

Bu aslında influencer marketing’in “ergenlik döneminden” çıkma çabası.

Bir başka önemli nokta da mikro ve nano influencer meselesi. Ben uzun süredir özellikle........

© 12punto