Medyanın etkisiyle hiç bir kültürle ilintisi olmayan romantik ilişkiye dayalı, özel bir gün olan Sevgililer Günü, masumane duyguların sergilenme alanı iken ülkemizde de kutlanan masraflı bir gün haline gelmiştir.

Dünyanın birçok ülkesinde kutlanan Sevgililer Günü, sevdiğimiz kişiye sevgimizi göstermek için aldığımız hediyeler, yaptığımız hazırlıklar ve kutlamalar gibi romantik duyguların etkisiyle yapılan ritüellerde amacını aşıp tüketim çılgınlığının en üst düzeyde yaşandığı gösteriş yarışına dönüşmüştür. Tüketiciler bu özel günde yaşadıkları romantik duyguların etkisiyle alışveriş merkezleri ya da mağazalara giderler. Halkın, bu güne özel ritüelleri gerçekleştirmek, aynı zamanda haz duyacakları, eğlenceli bir alışveriş deneyimi yaşamak istemeleri; alışveriş merkezleri, mağazalar, gazinolar, restoranlar, barlar vb. mekan sahiplerinin işlerine gelmektedir.

Uluslararası düzeyde yaygınlaşan tüketim kültürüyle sundukları farklı seçeneklerle halkın, zevk ve eğlence beklentilerini karşılayarak, alışveriş duygularını arttırmakta, sadece düşük fiyatlı ürün ve çeşit arayan tüketici modelinden; alışveriş yaptıkları yerde zevk, eğlence ve keyif gibi duyguları da yaşamak isteyen tüketici modeline dönüştüğü görülmektedir.

Özel günler ve bu günlerin vazgeçilmezi olan hediyeleşme ritüelleri, alışveriş yapma, para harcama ve bu yolla da bir başkasını mutlu etme, ona olan sevgiyi kanıtlayabilme fikri üzerinde inşa edilmektedir.

Bireyin toplumsal yaşam içinde davranışlarını şekillendirmesindeki biçimlerden olan hediye verme eylemi somut dayanaklardan çok, soyut bileşenleri kapsayan bir özelliğe sahiptir. Sevgililer Günü konulu televizyon reklamlarında öne çıkan temalar incelendiğinde Duygu/Sevgi: %, Ürün kalitesi: , Satış/Fırsat: ` olduğu görülmekte ve küreselleşme sürecinde sevgi ikinci plana düşmektedir.

14 Şubat geleneksel olarak kuşların bir birine kur yapma ve çiftleşme günü olarak bilinmektedir. Günün bu özelliğinden dolayı sevgililer birbirlerine güzel sözler yazan notlar vermekte, bu notlarda birbirlerine Valentine diye hitap etmektedirler.

Valentine isimli bir aziz, imparatordan gizlice genç çiftleri evlendirirmiş. Bir gün imparator, bu durumu anlamış ve azizi idam ettirmişir. İşte, o gün bu gündür, kendisini başkaları için feda eden Valentine adına, öldüğü gün olan 14 Şubat, ’’Sevgililer........

© Yeniçağ