Türkiye’de alışveriş dünyası hızla değişiyor.

Market raflarının önünden geçerken ya da bir e-ticaret sitesinde ürün seçerken farkında olunmasa da yepyeni bir reklam anlayışı hayatımıza yerleşmiş durumda; Perakende Medyacılığı.

XSIGHTS Research & Consultancy’nin yaptığı Türkiye’de Perakende Medyacılığı Araştırması bu dönüşümü ayrıntılarıyla ortaya koyuyor

Eskiden reklamın yolu belliydi. Televizyon ekranından akan spotlar, gazetelerde tam sayfa ilanlar ya da radyoda çalan jingle’lar…

Şimdi tüketicinin karar anına dokunan çok daha farklı bir ekosistem söz konusu. Kasada ödeme sırasında gelen bir bildirim, e-ticaret sitesinde göz kırpan banner ya da mağaza içinde dikkati çeken dijital ekran…

Hepsi şirketlerin büyüme planlarının tam merkezinde yer alıyor.

Kurumsal Şirketler Hamle Yapar, KOBİ’ler Kenarda Bekler

Araştırmaya göre büyük şirketler bu alanın önemini kavramış durumdalar.

Perakende medyayı yalnızca reklam alanı olarak görmeyip kârlılığı artıran bir büyüme aracı olarak konumlandırıyorlar. Bu da yatırımlarına doğrudan yansıyor.

Küçük ve orta ölçekli işletmeler için tablo farklı. Onlarda hâlâ “bu alana girmek gerekir........

© Yeniçağ