Bazı insanlar vardır sadece kendi dönemlerini etkilemekle kalmaz, onlardan sonra gelen kuşaklara da yol gösterirler.

David Ogilvy tam böyle biri. Reklamcılığın sahnesine çıktığı günden beri işin kurallarını yeniden yazdı.

“Modern reklamcılığın babası” deniyor ona ama bence o reklamcılığın vicdanıydı. Reklamı kandırma sanatı yerine, ikna etme sanatı olarak gördü.

Sosyal medyada bir şey gördüğümüzde aklımıza şu soru gelir ya: “Gerçekten işe yarıyor mu?”

Ogilvy tam da bu soruya yanıt aradı. Ona göre reklam göz boyamak yerine somut sonuç almak için yapılmalıydı. “Reklamın amacı satıştır” derken de abartmıyordu.

1948 yılında Ogilvy & Mather’ı kuruyor. Sıfırdan çıkıyor birkaç yıl içinde dünyanın en güçlü ajanslarından biri haline geliyor.

Bugün hâlâ varlığını sürdürüyor olması tesadüf mü?

Hiç sanmam. Çünkü Ogilvy, ajansını bir yaratıcı oyun bahçesinin ötesinde araştırmaya, veriye, stratejiye dayalı bir laboratuvar gibi kurdu.

Ogilvy’nin marka imajı anlayışı da bana hep çok çarpıcı gelmiştir. Diyor ki: “Her reklam, markanın........

© Yeniçağ