Her yıl Kasım indirimlerine odaklanıp “Bu sefer çıtayı nerede yakalarız?” sohbetleri dönüyor.

Herkes gün sayıyoruz modunda. Fakat resim tek bir haftaya sığmıyor.

Google Türkiye’nin Shopping Season 2025 - Consumer Behaviour Insights raporu, tüketicinin yolu boyunca her köşe başında yeni bir tabelayı işaret ediyor; çok temaslı yolculuk, geniş kapsam, ve en önemlisi değer arayışı.

Rapora göre geçen sezon alışveriş uygulamalarında geçirilen süre ' yükseldi; YouTube’da alışverişle ilişkili izlemelerde farklı kategorilerde sert artış var.

Arama-Uygulama-Video üçgeni oyunun merkez üssü. 4. çeyrekte arama evreni yoğunlaşıyor; Eylül-Ekim araştırma ve keşif, Kasım-Aralık satın alma temposu.

Üstelik üst terimlerin 8’i bir önceki çeyreğe göre yeni. Jenerik aramaların ağırlığı � seviyesinde. Dar hedef, tek anahtar kelime, tek format yaklaşımı rafa kalkmış durumda, kapsamın genişlemesi gerekiyor.

Uygulamalar tarafında tempo yüksek.

İndirme artıyor, aktif kullanıcı tabanı büyüyor, kişi başına oturum sayısı genişliyor. Toplam geçirilen sürede iki haneli sıçrama var. Uygulama deneyimi keşfi hızlandırıp işlemi tek hamlede bitirme rahatlığı sunduğu için, misafir girişi ve tek tık ödeme gibi kolaylıklar satış tünelinin yağını alıyor.

Video cephesi ayrı bir vitrin. Türkiye’de 50 milyondan fazla kullanıcı için yapılan araştırmada 18 kitle içinde YouTube’un perakende kategorilerinde etkisi belirgin.

Tüketicinin ruh hâli de netleşiyor. Zorunlu olmayan harcamalarda frene basma eğilimi güçlü.

Önümüzdeki altı ay için alışverişçilerin........

© Yeniçağ