Geçtiğimiz hafta medya dünyası ABD’den gelen şok bir medya haberi ile sarsıldı. MTV’nin sahip olduğu Paramount Global Media dünyada faaliyet gösteren tüm MTV kanallarını 31 Aralık akşamı kapatacağını açıkladı.
Paramount Global’in MTV Music, MTV 80'ler, MTV 90'lar, Club MTV ve MTV Live kanallarını 31 Aralık'tan sonra yayınlarını durduracağını açıklaması insanları hem şaşırttı hem< de şaşırtmadı desem yalan olmaz. Şaşırttı çünkü MTV dünyanın en büyük müzik televizyon kanalı ve networku, şaşırtmadı çünkü müzik televizyonlarını izleyenlerin sayısı artık iyice düştü. Özellikle YouTube gibi dijital medya platformlarının popülerliğinin artması ve yaşanan dijital dönüşüm insanları geleneksel medyadan uzaklaştırdı. Artık dijital ile yatıp dijital ile yaşıyoruz. Nitekim de şirket yetkilileri yaptığı açıklamada insanların özellikle gençlerin müzik keşiflerini YouTube, Spotify, Tik Tok gibi dijital platformlardan yaptığını söyledi ve lafı dijital medyaya getirdi.

44 yıl kesintisiz yayın yapan MTV kanalları önce İngiltere ve İrlanda'da yayın hayatına son verecek ardından Fransa, Almanya, Avusturya, Polonya, Macaristan, Avustralya ve Brezilya’da kapanacak. ABD’deki merkez MTV ise şimdilik açık kalacak. Açık kalacak diyorum çünkü o da bence birkaç sene içinde kepenk indirir. Paramount Global şirketi televizyon şirketlerinde küresel çapta 500 milyon dolarlık bir tasarruf paketi hazırladığı ve bu küçülmenin bu paketin ana parçası olduğu da konuşulanlar arasında.

MTV dünya için çok önemli bir olaydır. 1 Ağustos 1981 tarihinde yayına geçen ilk 24 saat müzik video klibi yayınlayan televizyon kanalı olmuştur. Kuruluşundan itibaren, müzik videolarını ve gençlik kültürüne ait içerikleri merkezi bir odak noktasına koyarak, geleneksel radyo ve televizyon yayıncılığı anlayışını köklü biçimde değiştirmiştir. Geniş izleyici kitlesine ulaşmak ve müzik endüstrisinin dinamiklerini etkilemek amacıyla yaratılan MTV, özgün ve yenilikçi formatlarıyla hızla popülerlik kazanmış ve genç neslin ruh halini yansıtan bir platform haline gelmiştir.

Bu küresel kanalın lansmanı bireysel olarak “dünyaya insanlık adına bir ilerleme” olarak sembolleştirildi. Yayınlanan ilk video kliple birlikte (Video Killed the Radio Star - The Buggles) MTV’nin açılışını ve ilk VJ’ların sahne aldığı dönem, kanalın tanımlayıcı bir kilometre taşı oldu. Üç yıllık bir süreçte MTV müzik endüstrisinde önemli bir aracılık ve dönüşüm gücü oldu ve sanatçıları yıldıza dönüştürdü. Kanal ilk açıldığında müzik piyasasında doğru dürüst video klip de yoktu. Bu süreçte Michael Jackson’un “Thriller” adlı albümü ve Sony Music ile bir anlaşma yapılmış ve MTV için bu albümden üç klip çekilmiştir. Tarihi bir önemi olan bu klipler “Thriller” - “Beat It” ve “Billie Jean” oldu. Bu üç klip MTV’de yayınlanan ilk özgün renkli görüntülü klipler oldu. Aslında an itibariyle dünyanın en çok satan albümü olan “Thriller” albümünün bu başarısında MTV’de yayınlanan ve dünyada bir ilk olma özelliği taşıyan üç Michael Jackson klibini de rolü büyüktür.

MTV radyonun popülerliğini taca atacağı mottosuyla girdi........

© Yeni Birlik