Comecemos por esclarecer uma coisa antes que apareça um especialista de Instagram munido de megafone, três hashtags e um doutoramento tirado num reel de 17 segundos: Sydney Sweeney não fez propriamente uma campanha de roupa desportiva. Fez uma campanha para a Novig, uma plataforma americana de apostas e previsões desportivas, sob o lema Novig is Just Sports, aparecendo com pouca roupa, muita parafernália atlética, duas bolas de futebol americano estrategicamente colocadas sobre os seios e, sobretudo, aquela sua capacidade rara de transformar 58 segundos de publicidade numa conferência internacional sobre feminismo, capitalismo, mamas, desporto, moral, apostas, patriarcado e, se lhe dermos mais dois dias, provavelmente também sobre a queda do Império Americano às mãos dos hijabs do Irão. Sweeney não é sequer apenas o rosto contratado: entrou como parceira estratégica e accionista da empresa, o que significa que, enquanto metade da Internet discute se ela está demasiado despida, é perfeitamente possível que esteja apenas muito bem vestida de acções e a ganhar muito dinheiro.

As atletas reagiram. E algumas têm razões perfeitamente compreensíveis para isso. Ariarne Titmus, campeã olímpica, Amy Hunt e outras desportistas lembraram que o desporto feminino é treino, músculo, dor, disciplina, derrotas, lesões, suor e anos de trabalho, não uma actriz seminua segurando convenientemente uma bola diante da câmara. A campanha desencadeou então a resposta this is what a woman in sport looks like, com atletas a mostrarem o corpo verdadeiro do desporto: cansado, musculado, ferido, transpirado, glorioso e, regra geral, muito pouco interessado em filtros Valencia.

Tudo muito respeitável. O problema começa quando uma discussão legítima sobre publicidade entra no enorme centrifugador moral das redes sociais e sai de lá transformada numa guerra civil — ou “guerra cultural”, como agora se diz para dar importância académica a discussões de café — sobre o direito de Sydney Sweeney mostrar as mamas. Foi mais ou menos aí que........

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