Fast Fashion terimimin doğmasına neden olan tekstil şirketlerinin başını çeken İnditex Grubu ve far markası Zara, baba-kız görev değişiminden beri atılımlarına devam ediyor.

Amancio Oertega, sıfırdan yola çıkarak yarattığı şirketini bir müddet önce kızı Marta Ortega’ya devretmişti. İnditex Grubu’nun CEO koltuğuna oturduğu andan itibaren istikrarlı bir strateji hedefleyerek ilerleyen ‘’Zarina’’ lakaplı Marta’nın son bombası, moda dünyasının şüphesiz en yetenekli ancak bir o kadar da soru işaretleri taşıyan İngiliz tasarımcı John Galliano ile el sıkışması oldu.

Haber, moda çevrelerinde bomba etkisi yapmakla birlikte değişik yorumlara neden olmuş durumda.

İngiliz tasarımcı John Galliano

Bir müddet önce ırkçılık söylemleri ile gündeme gelen Zara’nın, 2011 yılında aynı nedenle suçlanarak aforoza uğrayan ve uzun müddet işsiz kalan Galliano ile iş birliğine gitmesinin riskli olduğunu savunan bazı analistler haklı çıkacak mı zaman gösterecek.

1996 yılında Lwmh Grubu tarafından keşfedilerek dünyanın en prestijli lüks markalarından Christian Dior’un artistik yönetmen koltuğuna oturtulan Galliano, yaratıcılık kabiliyeti ile moda dünyasında yeni bir dönem başlatmıştı.

Klasik defile sunumlarına son vererek “mega moda gösterisi” nosyonunu yaratan, geleneksel kodları alt üst ederek moda literatürüne adını yazdıran Galliano, 2011 yılında karıştığı iddia edilen antisemit bir reaksiyonunun sosyal medyaya yansıması sonucunda görevinden alınmıştı.

Marta Ortega, bayrağı devraldığı günden itibaren markasını başka bir yörüngeye oturtabileceğine inanarak yarattığı stratejisi ile başarılı adımlar atıyor.

“Lüks ürün fiyatlandırması olmadan, lüks ürün algısı satmak” olarak nitelendirebileceğimiz bu stratejinin çok doğru bir tespit olduğunu yazılarıma aktardım daha önce.

Kendimi de örnek olarak gösterebileceğim bir kitleye göz kırpmaya başlayan Zara, tasarıma ağırlık vererek yaratmaya başladığı koleksiyonları ile ilgi çekiyor.

Bu kitle, moda kültürüne bir şekilde ilgi duymuş, lüks müşterisi olma deneyimini yaşamış ancak bir şekilde uzaklaşmış moda severlerden oluşuyor.

Şahsen, bir zamanlar Prada, Yohji Yamamoto veya Jill Sander gibi markaların koleksiyonlarını incelerken duyduğum heyecanı Zara mağazalarında hissetmeye başladım. Ufak bir detay, kumaş-tasarım ilişkisindeki uyum, henüz tam olarak kalite mesajını veremiyor olsa da ilginç aksesuarlar ilgi çekiyor.

Marta Ortega’nın bir diğer hedefi ise global ölçekte affluent kitleye ulaşmak. Lüks dünyasının cirosunun büyük bir bölümünü süper zenginlerden çok genç affluent kitleler tarafından doldurulduğunun açıklanması Zarina’nın hedef kitlesini netleştirmiş oldu şüphesiz.

Zara, ünlü fotoğrafçı ve tasarımcılarla iş birliğine giderek markasına premium hissi vermek ve “takip eden değil trend başlatan” marka konumuna yükselmek istiyor.

Kanımca fast fashion devinin John Galliano gibi bir isim ile yakınlaşmak istemesi bu stratejinin devamı olarak doğru bir karar. Galliano’nun, tarih, opera, tiyatro, sinema gibi disiplinlerle bezenmiş kültürel birikimi ile flört edecek Zara’nın artık kemikleşmiş olan hızlı üretim tekniği yeni bir storytelling‘le taçlandırılabilir.

Moda dünyasında heyecan hiç bitmiyor.

Mutlu hafta sonları

© T24