Diğer

T24 Haftalık Yazarı

06 Eylül 2025

Amerikan iş dünyası dergisi Forbes’in 2025 yılı verilerine göre, 9,1 milyar dolarlık net serveti ile dünyanın zengin iş adamaları listesine giren Singapur ve Çin asıllı Chris Xu, e-ticaret markası Shein’ın, devamlı tasarım çeşitliliği hızlı üretim ve kısa sürede tüketiciye ulaştırma stratejisi ile küresel bir başarıya ulaşmasını sağladı.

Shein, fiziksel mağaza açmaması ve üretimi sadece hammaddesini de kullandığı Çin’de gerçekleştirmesi nedeni ile H&M, Zara gibi markalardan çok daha ucuz fiyat politikası uygulama şansına sahip. Günde 7 bin yeni tasarım modeli sunma taktiği tüketicide bağımlılık yaratırken, siparişe göre acil üretim stratejisi ile stok derdini de bertaraf etmiş oluyor ve ürünlerini doğrudan web sitesi ve mobil uygulaması aracılığı ile müşterilerine ulaştırıyor.

Ancak markanın hızlı ve kontrolsüz yükselişine paralel olarak, üretim aşamasında meydana gelen küçük çocukları köle sistemi ile çalıştırmak, hava kirliliğine neden olmak gibi rahatsız edici gerçekler şimşeklerin Chris-Xu’ya yönelmesine neden oldu.

Sektörün üretim kontrolünü sağlayan mekanizmalar dışında doğayı korumayı amaçlayan moda militanlar da tepkilerini uluslararası platformlarda dile getirmeye başladılar.

Moda sektörü ve medyası “nerden çıktı bu Shein” diye kafa yorarken bir anda yılan derisi botları ve ilginç giyim tarzı ile dev şirketin CEO koltuğuna oturtulan Donald Tang’ı irdelemeye başladı.

Medyaya karşı mesafeli duran ve tepkilere........

© T24