2009 yılında kendi şirketini kuran Fransız tasarımcı Jacquemus, marka kimliğinin kodlarını genellikle Güney Fransa’nın doğasında gerçekleştirdiği tahrik edici tanıtım kampanyaları üzerine kurmuştu.

Moda dünyası Bad Bunny ile ilk kez Jacquemus’un 2022 ilkbahar/yaz koleksiyonu için kamera karşısına geçmesi ile tanıştı. “Le Spalsh” olarak adlandırılan koleksiyonun fotoğrafçı Tom Kneller’in objektifinden yansıyan kareleri tüm dünyada bomba etkisi yaratmıştı.

Henüz bugünkü ününe kavuşmamış olan Latin Amerika’nın “El Rey del Pop”u (Pop Kralı) Bunny, havuz başında kaslı ve dövmeli vücuduna giydirilen pembe renkteki kadın elbisesi içinde poz vermişti. Yeşil neon ışığı rengindeki kostümlü kare ise bir diğer ilgi çeken tanıtım spotu idi.

Genç rapçının o günden itibaren tüm büyük markaların peşinden koştuğu bir stil ikonuna dönüşmesinin nedeni ise tasarımcılar için “biçilmiş kaftan” olmasından ileri geliyor. Erkeksi hatlar taşısa da çocuksu bir yüz ifadesine sahip olması ve her kıyafette kendini rahat hissediyormuş algısını vermesi geniş kitlelere pozitif enerji olarak yansıyor.

Bugün eskimeye başlamış bir marka ürününün tanıtımını yapması halinde doping etkisi yaratacağına inanılan bir moda gurusu haline dönüştü. Nitekim Calvin Klein’ın 2025 yılı iç çamaşırı spotları için kamera karşısına geçen Bunny, markanın kırk yıllık ürünün cirolarını fırlatmış durumda.

2023 Met Gala gecesine yine Jacquemus........

© T24