Diğer

T24 Haftalık Yazarı

24 Ağustos 2024

Son zamanlarda sıklıkla dile getirilen "Zara'da fiyatlar artıyor" sözlerinin arkasında ince elenip sık dokunulmuş bir stratejinin hayata geçiriliyor olması gerçeği yatıyor aslında.

Birkaç sene önce hem erkek hem kadın koleksiyonlarında kapsül adı altında mini bölümler tasarlatarak dünyanın dört bir yanındaki mağazalarında nabız yoklamaya başlayan grup stratejistleri, moda endüstrisindeki gelişmelere bağlı olarak yeni kararlar üretiyorlar.

Geçtiğimiz yıl, Amerikalı fotoğrafçı Steven Meisel ile uzun yıllara dayanan iş birliğini başka bir boyuta taşıyan Marta Ortega, lüksle flört etmeye başladı. Linda Ewangelista, Gigi Hadid, Irina Shark gibi süper mankenler Meisel imzalı koleksiyona destek vererek markanın almakta olduğu yeni virajda boy gösterdiler.

Zara ayrıca köklü İngiliz ayakkabı markası Clarks'la iş birliğine giderek kadın ve erkek aksesuar koleksiyonlarının kalite çıtasını yükseltme yolunda bir adım daha atmış oldu.

Kanımca Zara; LWMH, PPR, Chanel, Prada gibi dev grupların ellerinde bulunan lüks markalarının bilinçli bir şekilde ulaşılmaz seviyeye getirilmesinden doğan boşluğu doldurmak istiyor.

Bu boşlukta, lüks kodlarına aşina, tasarım ve kaliteye değer veren, yaratıcılığı algılayabilen ancak büyük markalara yönelmek istemeyen veya yönelemeyen oldukça geniş bir kitle heyecanla "yeni bir şeyler" bekliyor…

Lüks kodlarının tüketici nezdinde yarattığı etkinin gücünü çok iyi bilen Zara, doğduğu günden beri ünlü markaların koleksiyonlarını süzgeçten geçirerek hızlı şekilde tüketiciye iletme taktiği uyguluyor. Yıllardan beri lüks sektörünün tasarım, yaratıcık ve imalat aşamalarındaki tüm taktiklerini gözlemleyen, içine sindiren hızlı modanın kurdu Zara, sınıf atlamak için kendini hazır hissetmekte haklı.

Hızlı moda sektörü, kaçınılmaz bir şekilde devamlı değişime uğrayarak yoluna devam ediyor.........

© T24