Seksenli yıllarda Fransa’nın en önde reklamcılarından. Büyük kampanyaların mimarıdır aynı zamanda. Birçok tanınmış simaların kampanyasında onun imzası vardır. Jacques Seguela’nın büyük çıkışı Fransa cumhurbaşkanlığı seçimlerinde François Mitterrand’ı iktidara taşımasıyla olur. Seçim kampanyasındaki sloganı net ve anlaşılır niteliktedir.

Jacques Seguela Fransa’nın ihtiyacı olan birliği öngörüp seçim kampanyasına taşıyarak François Mitterrand’ın rakiplerini ekarte etmesini başarmıştır. Fransa’nın reklam panoları bir gecede donatılmıştır. Birleşik Fransa (La France unie).

Reklamlar insanların yaşamına ilk kez milattan önce 3000’li yıllarda girdiği tarihçiler tarafından kabul görür. Bir köle sahibinin kaçan kölesinin dönmesi için papirüs tabletlerinde yaptığı çağrı da tarihte ilk reklam olarak kayıt altına alınır. Antik Yunan’da ise mezatlarda, panayır meydanlarında çığırtanlarca sığır ve köle satışları yapılırdı.

Sokak tellalları külaha benzeyen tenekelerle sokaklarda dolaşarak ürün veya duyuruları halka ulaştırırdı. Osmanlı İmparatorluğu’nda çığırtkanlar insanları meydanlara toplayıp sarayın almış olduğu kararları ve fetvaları herkese duyururdu. 15. yüzyılda ticari ürünlerin tüketicilere ulaşmasının kaynakları da değişen yüzyıl koşullarına göre değişmek zorundaydı.

Önce beyne, göze, cüzdana hitap eden reklam araçları yaratıldı. Gelişmiş ülkelerde gıda mamulleri süt, çikolata, çocuk mamaları, kozmetik maddeler, bira ve sigara reklamları büyük kentlerin meydanlarındaydı. Geniş bulvarlar reklam kuşatması altındaydı. Buna paralel olarak ücretsiz yerel tek sayfalık haber, reklam türü gazetelerin yaygınlaştığı dönem olarak karşımıza çıkıyor.

19.yüzyıl başlarında hızla yaygınlaşan reklamlar her köşe başının, metropol meydanlarının vazgeçilmezi olur. Aynı zamanda görsellik olarak toplumun ruhuna hitap eder. Öyle ki New York’un ana caddelerini kaplayan devası pano türü reklamlar hızla etkisini Atlantik ötesi ülkelerde de gösterir. Özelikle İngiltere çıkışlı reklamlar Fransa, Almanya, Hollanda üzerinden Avrupa ülkelerine yayılır. Çok geçmeden her ülke üreticileri kendi tüketicilerine dönük reklamlarla insanlara hitap etmeyi tercih eder.

Sigara ve içki reklamlarına sınırlama getirildiğinde üretici firmalar da farklı çözüm üretmede gecikmediler. Marlboro-Camel ve Coca Cola-Pepsi rekabeti........

© sendika.org